За каждым событием стоят люди. Проведение тестовых мероприятий позволяет увидеть подрядчиков в деле - заметить, насколько они оперативны в решении неожиданных вопросов. Тестируется коммуникация внутри команды, а также взаимодействие с управляющей сооружением компанией, обслуживающими организациями и другими людьми, о существовании которых вы могли не догадываться.

Тестировать можно даже флаги - от размера и силы ветра в регионе, к примеру, зависит, как они будут развиваться, а от масштаба пространства - не потеряются ли. На тесты самых чувствительных зон разумно предусмотреть бюджет. Например, зоны высадки команд, попадающие в объективы камер, были тестово забрендированы еще задолго до основного события. Но в итоге самыми сложными оказались скамейки игроков, ведущие себя непредсказуемо под палящим волгоградским солнцем. Только на "Волгоград Арене" меняли технологию нанесения брендирования трижды, пока не получили результат, который устроит всех.

Строящийся стадион - живой организм. Замеры будущих поверхностей под брендирование делались еще в ходе строительства стадиона, велись наблюдения за появлением конструкций, необходимых спортивному сооружению в наследие. Тканевый баннер для зоны интервью (длина вдоль одной только стены около 18 метров) заказывался в единичном экземпляре под конкретные размеры микс-зоны. Если бы в ходе строительства стена оказалась хоть на 1 сантиметр короче - выкрутиться было бы сложно.

Не вся инфраструктура сооружения выглядит аккуратно на ТВ картинке, некоторые неприглядные моменты важно спрятать, но без ущерба для их работоспособности. Например, баннер, закрывающий вентиляционное оборудование, может стать причиной аварии. Чтобы этого избежать, пришлось придумать съемную конструкцию, которая опускается только на время съемок прибытия команд.

Брендированным конструкциям предстоит принять строительную пыль, мусор, дождь и, кто знает, что еще. При заказе материалов лучше сразу уточнить у производителя рекомендации по уходу за ними: одни баннеры можно смело поливать водой, к другим нельзя даже прикасаться. Эту информацию необходимо донести до эксплуатирующей организации, ну и, кончено, выбирать материалы в соответствии с назначением, погодными условиями и сроком использования.

Гости мероприятия унесут с собой миллион фотографий, тысячи оставят след о событии в социальных сетях и расскажут о том, как это было, тем, кому не удалось попасть на стадион. Все "instagramble" объекты и фотозоны должны быть расположены с учетом того, что еще попадает в кадр. При размещении фигуры символа ЧМ2018, Забиваки, мы обращали внимание на то, как выглядит стадион позади него при панорамной съемке, откуда будет падать свет вечером, когда проходят матчи, чтобы кадры получались наиболее эффектными.